Google Lens: vedere è acquistare

Dal feed alla vendita: come funziona Google Lens

Lo shopping digitale evolve continuamente: si compra ciò che si vede.

Basta un’immagine interessante, una foto scattata per caso, un oggetto che attira l’occhio, e l’ispirazione può trasformarsi subito in acquisto.

In questo scenario, Google Lens diventa uno strumento fondamentale dello shopping visuale, aiutando a trasformare qualsiasi immagine in una porta verso il mondo digitale.

• Riconosce il prodotto: abbigliamento, accessori, arredamento e molto altro.

• Mostra disponibilità e prezzi: link diretti a e-Commerce, recensioni e alternative simili.

• Collega offline e online: identifica prodotti visti in negozio o in strada, per portarli subito online.

• Guida l’acquisto: suggerisce informazioni dettagliate e consigli, aiutando a decidere rapidamente.

In poche parole, Google Lens rende lo shopping più immediato e naturale: non serve cercare, basta guardare.

Per brand e retailer, questo significa intercettare il cliente nel momento stesso in cui nasce l’ispirazione, trasformando un semplice “mi piace” in un’opportunità concreta di vendita.

Google Lens: dati e trend globali e italiani

Google Lens sta entrando sempre più nelle abitudini di chi acquista online e offline.

I numeri lo confermano e delineano un trend destinato a crescere. Nel mondo:

• 20 miliardi di ricerche visive al mese, più di 10 milioni al giorno

• Un quarto di queste ricerche ha un obiettivo d’acquisto, dimostrando che la curiosità spesso diventa decisione immediata

• Crescita del 35% rispetto all'anno precedente per le ricerche legate alla scoperta di oggetti e informazioni dalle immagini

• Circa 4 miliardi di query mensili collegate direttamente allo shopping, pari al 20% del totale globale

Anche concentrandoci sull’Italia, il fenomeno cresce con ritmo simile: ci sono oltre 53 milioni di utenti connessi e i social visuali come Instagram raggiungono più della metà della popolazione online.

In particolare, i consumatori italiani mostrano una naturale predisposizione a combinare esperienze fisiche e digitali, passando rapidamente dall’ispirazione visiva all’acquisto concreto. Un segnale chiaro che multicanalità e immediatezza continuano a guidare l’esperienza d’acquisto.

Impatto di Google Lens sul commercio online

Oltre ad essere uno strumento comodo per gli utenti, Google Lens è un valido alleato anche per i brand che vendono sia online che in negozio. Ecco in che modo:

• Velocità nella conversione: quando l’utente scatta una foto e trova subito il prodotto online, il brand riduce il rischio di perdere interesse e trasforma curiosità in acquisto immediato

• Decisioni più informate e profilate: grazie alla possibilità di confrontare prezzi, recensioni e disponibilità in tempo reale, il brand intercetta clienti già qualificati e con un intento d’acquisto chiaro

• Esperienza omnicanale rafforzata: integrando Lens, i retailer collegano fisico e digitale, mostrando in negozio alternative, promozioni e informazioni sul prodotto, aumentando la soddisfazione e la probabilità di conversione

In sostanza, Google Lens crea un vero win-win: i consumatori godono di uno shopping rapido, chiaro e intuitivo, mentre i brand trasformano l’interesse visivo in opportunità concrete, aumentando conversioni, fidelizzazione e comprensione dei comportamenti d’acquisto.

T-Data e Google Lens: vendere al momento giusto

Ogni giorno milioni di persone scattano una foto con Google Lens per capire dove comprare un prodotto che hanno appena visto. È un attimo: l’attenzione è alta, la voglia di acquistare pure.

Ma se in quel momento il brand non rende disponibili informazioni chiare su prezzo, disponibilità e canali d’acquisto, quell’occasione sfuma e il cliente passa oltre.

Curare i dati di prodotto e coordinare i touchpoint tra i diversi canali significa essere presenti proprio quando serve. È lì che T-Data affianca i brand, con soluzioni scalabili che puntano a portarli sul canale giusto al momento giusto, trasformando un gesto semplice come una foto in una reale opportunità di vendita e relazione con il cliente.

[Fonte]